دانلود تحقیق نقش تبلیغات

مزایا و معایب آگهی در روزنامه
در اغلب کشورها روزنامه یکی از مهمترین وسایل تبلیغ به شمار می رود، ولی در ایران به علت تیراژ کم، ارزش آگهی در روزنامه به مراتب کمتر از استاندارد بین المللی آن است.

مزایای آگهی در روزنامه: فوریت درج آگهی، مهمترین حسن این وسیله تبلیغاتی است و معمولاً می توان در ظرف 24 ساعت آگهی به هر اندازه را در روزنامه چاپ کرد. حسن دیگر روزنامه، انتخاب روز انتشار است و اگر تبلیغ کننده روز مخصوصی را در نظر داشته باشد همیشه در این وسیله حق انتخاب دارد. انتخاب صفحه حسن دیگر آگهی روزنامه است و می توان آگهی را در صفحه ای که مشتریان احتمالی بیشتر می خوانند، چاپ کرد. چاپ آگهی در صفحه اول روزنامه ها اثرات بسیار زیادتری از سایر صفحات دارد زیرا علاوه بر آنکه خواننده در نظر اول متوجه آن می شود، کسانی هم که روزنامه نمی خرند در بساط روزنامه فروش ها آن آگهی را می بینند.

معایب آگهی در روزنامه: بزرگترین عیب آگهی در روزنامه، زودگذر بودن آن است. روزنامه ها اغلب مدت بسیار کوتاهی در معرض دید باقی مانده و پس از مطالعه کوتاهی دور انداخته می شوند و به هر حال بیش از 24 ساعت امکان مطالعه مجدد ندارد. مطالعه نیز اغلب با عجله انجام می گیرد و توجه چندانی به آگهی های آن نمی شود. عیب دیگر روزنامه ها، تنوع خواننده است که فقط قسمتی از آنها مشتریان احتمالی هستند ولی مآن با احتساب کلیه خوانندگان است. روزنامه ها برای آگهی وسایل تفریح و امور استخدامی بهترین وسیله به شمار می روند زیرا مردم بر حسب عادت، پاسخ این گونه احتیاجات را در روزنامه ها
می جویند.


نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 20:24 | لینک | نظر بدهید
چهارشنبه 1385/05/18
________________________________________
حکاکی چوب، ابزار اصلی هنر آگهی روزگار گذشته

اینکه هنر حکاکی روی چوب تنها وسیله نشر آگهی های قدیمی مصور در صنعت چاپ است اتفاقی نیست. 400 سال قبل، در اروپا اولین حکاکی های روی چوب عطش تصویری مردم را در هر زمینه فرو نشاند. از آنها در امور مذهبی و غیر مذهبی بخصوص تاریخ نگاری ها، کتابهای وقت، کتابهای بسیار کوچک دعا و کمی بعد برای مصور کردن آثار کلاسیک استفاده می کردند.
مقارن با پایان قرن هجدهم، در انگلستان، نوعی رنسانس در هنر حکاکی به وقوع پیوست که سریعاً به خاک آمریکا منتقل شد و ریشه گرفت. در سالهای آخر قرن 18 و اوایل قرن 19 گراوورهای مسی و چوبی از کارت های تجاری به صورت تک رنگ رو به پیدایش نهاده بودند. به هنگام سالهای 70 و 80 شکل ظاهر این تکه های نادر آگهی های تبلیغاتی زودگذر به حداکثر تکامل خود که مرحله ای خاص از تکنیک هنر آگهی نتبلیغاتی را نشان می داد، رسید. هزاران هزار کارت چاپی و لیتوگراف عجیب و قریب به محض عرضه به وسعت، مقبولیت عام یافتند و طراحی ها محدوده خود را از خیالبافی های شاد تا واقعیت های پوچ، از عشاق سنگی تا کلیشه های متنوع زیر ستون ها گسترش بخشیدند.

نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 15:36 | لینک | یک نظر
دوشنبه 1385/04/19
________________________________________
پیدایش اولین راهنماها و روزنامه های خاص آگهی
آگهی روزنامه ای صدمین سال ظهورش را تقریبا در سالهای اول قرن نوزدهم جشن گرفت. دانلوپ که کار انتشارات را به سال 1771 در فیلادلفیا آغاز نمود، تا حد زیادی با هوشیاری کامل آگهی دهندگان را به خود جلب کرد و اولین شخصی بود که بر این گفته که "تنها، آگهی اصل است" تاکید داشت. کلیشه های بندانگشتی خانه های فروشی، کشتیهای بادبانی و برده های فراری با اندازه بزرگتری نسبت به قبل ظاهر شدند و به کار بردن نشانه های ویژه تصویری برای تشخیص حرفه ها و کالاها معلوم شد:
- چرخ نخ ریسی علامت قماش
- هاون و دسته اش برای خواروبار فروش ها
- عینک یا ساعت برای جواهر فروشی
- کتاب گشوده برای نوشت افزار فروش یا کتاب فروش

به زودی تناسبات بزرگتری که بعضی از آنها پهنای ستون صفحه را اشغال میکرد جای کلیشه های بندانگشتی را گرفت. "ادورتی زر" با هفته ای یکبار انتشار شروع کرد اما طی چند سال به یک مجله آگهی دنباله دار تبدیل شد. تا آنکه سرانجام در سال 1784 به صورت روزنامه منتشر گشت.
اولین بهره برداری از آگهی مصور که نسبتا جاده صاف کن میلیونها کالای تجاری، پست سفارشی و راهنمائیهای تلفن است و با نیازمندیهای زندگی مدرن ما اجین شده است، در سال 1818 به وقوع پیوست. در آن سال "جان ای پاکسون" راهنمای بزرگ اصلاح شده ای را شامل بخش مهمی موسوم به "سالنامه پاکستون" مخصوص آگهی های سفارشی فیلادلفیا، به همراه 67 صفحه پر آگهی بسیار متنوع انتشار داد؛ این مجله موفقیت قابل توجهی به دست آورد.
راهنمای سال بعد شامل طرح نواری شکل تزئینی زیبایی از "جرج گیلبرت" گراوورساز فیلادلفیا است. "G" علامت اختصاریش در بسیاری از کلیشه های درون کتاب ظاهر می گردد که گواهی است بر ساخته دست وی و ثابت می کند که این کلیشه ها مخصوص نشریه ساخته شده است. بر خلاف ناشران قبلی که از کلیشه های چدنی استفاده می کردند، پاکستون شاید در فکر بدعت تازه ای در زمینه انتشار کتاب و آگهی بوده است و شاید به خوبی تمام نیرویش را در جهت ایجاد یک ریخته گری پیشرو در فیلادلفیا که مجموعه های کلیشه های چاپ را برای فروش در خارج از کشور می ساخت به کار برده باشد.
سالنامه "Long worth American" و راهنمای شهر و حومه نیویورک در سال 1801در نیویورک شروع به انتشار یافت. از نقطه نظر انتشار آگهی در مقایسه با راهنماهای فلادلفیا، سالنامه long worth بسیار عقب مانده است. در بوستون "جان وست" اولین راهنما را به سال 1801 انتشار داد. یک سال بعد راهنمای آگهی "S.T Mepson" انتشار یافت؛ و به یک نشریه منظم سالانه آگهی دهنده با کاغذ معمولی و به شیوه آگهی های مرسوم تبدیل شد.

نوشته شده توسط آرتمیس در ساعت 6:57 | لینک | 3 نظر
پنجشنبه 1385/04/08
________________________________________
تاریخچه تبلیغات مطبوعاتی در ایران
تاریخچه تبلیغ را بدرستی نمی توان معین نمود، چرا که از نخستین روزهای تمدن بشری و شروع مبادله کالا بین انسانها به نوعی وجود داشته است. عمل معرفی یا انتقال درباره یک موضوع، با تاکید بر امتیازات یا نقاط ضعف آن، از همان دوران شکل گرفته و روز به روز در مسیر خود تکامل بیشتری یافته است.
در کشور ما تبلیغات تجاری به شکل محدود و ابتدایی آن فنی پرسابقه و قدیمی است. اما تبلیغات مطبوعاتی از زمانی آغاز گردید که نشر روزنامه های غیر دولتی مجاز شد و آگهی های تجاری در مقیاس ناچیز در مطبوعات دیده شدند. از دوران جنگ جهانی اول در تعدادی از روزنامه ها‌، آگهی های خیلی ساده دیده می شد.
اولین بار در ایران، آگهی های تجاری واقعی توسط روزنامه اطلاعات منتشر شد (دهه اول بعد از سال 1300 هجری شمسی)؛ در این زمان هنوز فن تبلیغات تجاری در ایران بدرستی شناخته شده نبود.
تبلیغات مطبوعاتی به شکل امروزی آن از حدود سال 1325 در روزنامه ها و مجلات ایرانی به چشم می خورد. بسیاری از متون تبلیغاتی از طریق موسسات اروپایی و امریکایی به دست شرکت های وارد کننده کالاهای خارجی می رسید و در ایران به فارسی ترجمه می شد و در روزنامه چاپ می گردید.
جراید تا مدتها بزرگترین وسیله تبلیغاتی بودند زیرا تهیه فیلم های کوتاه مدت سیاه و سفید یا رنگی، هزینه بسیاری داشت. از روزنامه ها هم کیهان و اطلاعات بیشترین تیراژ و آگهی را داشتند. هفته نامه پرتیراژ "مرد امروز" که مدیر آن محمد مسعود، دوره روزنامه نگاری را در بلژیک طی کرده بود، با چاپ صفحات متعدد آگهی که گاهی قطع آن به یک چهارم صفحه روزنامه می رسید، اتکاء مالی به آگهی های تجاری را برای تامین بخشی از هزینه های یک هفته نامه غیر دولتی متداول کرد.