دانلود مقاله بیلبورد

بیلبورد
بیلبورد، (یا تابلوی تبلیغاتی یا تختهٔ آگهی) به تابلو بزرگی گفته می‌شود که فضای مناسبی برای نصب آگهی را در اختیار دولت، صنعتگران و عرضه کنندگان کالا میگذارد.

و در اصل به هر فضای خارجی که امکان نصب آگهی بر آن باشد اطلاق می‌شود.

اما امروزه، بیشتر به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شده است مه بر پایه‌های بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند.

امروزه بیلبوردها مجموعه‌ای از تصاویر بزرگ هستند، بعضی از آنها مضحک، بعضی کمی عجیب و غریب و گاهی کنایه آمیزند.

ما به عنوان بیننده می‌توانیم دیدگاههای مختلفی نسبت به هر بیلبورد داشته باشیم اما این واقعیت را نمی‌توانیم انکار کنیم که بیلبوردها، نماد جریان دائمی و روان زندگی هستند.

در بسیاری از کشورها، تختهٔ‌های آگهی به مردم کمک می‌کنند تا جایی برای غذا خوردن، خوابیدن یا تهیه بنزین پیدا کنند، به خصوص در جایی مانند آمریکا، با بزرگراههای متعدد و مسافتهای طولانی و خالی از سکنه بین شهری، وجود چنین تابلوهایی برای مسافرین غریب و خسته، نعمتی است.

از طرفی تابلوهای آگهی، به بسیاری از شرکتها و دارندگان صنایع مختلف کمک می‌کنند و وجود این تابلوهای بزرگ، برای شرکتها و تجارتهای نوپایی که قادر به پرداخت هزینه تبلیغات تلویزیونی نیستند، بسیار مفید بوده است.

در مقایسه با قیمت تبلیغات تلویزیونی و رادیویی و کم نتیجه بودن تبلیغات در داخل مجلات و روزنامه ها، بیلبورد، می‌تواند با هزینه کمتر، بیشترین تعداد مخاطب را داشته باشد.

پیشینه بیلبورد به اولین تمدنها باز می‌گردد و ما در تاریخ مصر باستان به ستونهای سنگی اوبلیسک برمیخوریم که ستونهایی چهاروجهی با نوک هرمی شکل هستند و از سنگ یک تکه ساخته شده اند، این ستونها نه تنها جنبه تزئینی داشته‌اند لکه برای ترویج مذهب مصریان باستان به کار می‌رفته‌اند و بر روی آنها جملات مذهبی و دعاهای مختلف کنده کاری شده اند.

همچنین اوبلیسکهایی وجود دارند که بر روی آنها قوانین مهم کشوری نبشته شده‌اند و در معرض دید عموم قرار می‌گرفته اند.

هرچند مطالب موجود بر این ستونها محدود به موارد مذهبی و سیاسی است، اما بدون شک در تعریف امروز از تبلیغات میگنجد.

نمونه دیگر یک بیلبورد در آمریکا نخستین قدمها در مسیر تبلیغات در سال 1450، زمانی که یوهان گوتنبرگ Johannes Gutenberg ماشین چاپ قابل حمل را اختراع کرد، با انتشار برگه‌های آگهی دستی، تبلیغات به شکل امروزی آن به مردم معرفی شد.

در سال 1796، با تکمیل روشهای لیتوگرافی، اولین پوستر تصویر سازی شده، به وجود آمد.

به مرور زمان، مردم به دنبال جاهایی مناسب برای نسب آگهی‌های خود بودند تا در محدوده زمانی مشخص، بیشترین بازدید کننده و بالاترین تأثیر را داشته باشد، به این ترتیب، ستونها و جعبه‌های ویژه نصب آگهی در نقاط پر تردد شهرها برپا شد.

اولین بار تبلیغات در حاشیه جاده‌ها توسط بازرگانان و کسبه محلی آمریکایی به کار رفت.

آنها علامتها و تابلوهایی را بر دیوارها و نرده‌ها نقش می‌کردند یا پوسترهایی را بر روی تیرهای تلگراف، دیوارها و هر محل ممکن، نصب می‌کردند.

در نیویورک سال 1835، اولین پوستر بسیار بزرگ در فضای خارجی نصب شد.

این پوستر 15 متر مربعی، توسط چاپخانه جرد بل Jared Bell برای تبلیغ یک سیرک به چاپ رسید.

قرن بیستم و تحولات تبلیغاتی در سالهای 1900، در صنعت تولید بیلبورد اتفاق بزرگی رخ داد.

صنایع و شرکتهای بزرگ برای تبلیغ کالاهای خود در بازرارهای داخلی، به استفاده گسترده‌ای از بیلبورد پرداختند و تصاویر بزرگ و پرجلوه‌ای از خمیردندان و صابون گرفته تا انواع خوراکیها و نوشیدنیها، بر روی بیلبوردها ظاهر شدند.

در دوران جنگ، تبلیغات روی بیلبوردها، بر روی بسیج نیروها و دفاع از کشور و شعارهای وطن پرستانه متمرکز می‌شد و در دوران صلح، این تمرکز بر روی بهبود بخشیدن به شیوه زندگی و تبلیغ برای آخرین دستاوردهای صنعتی بود.

بیلبوردها از سالهای 1990 تا امروز
با ظهور فناوری دیجیتال، تابلوهای دست نویس و نقاشی شده، جای خود را به نسخه‌هایی از تصاویر دیجیتالی داده است که بر روی هر نوع سطح ممکن چاپ و نصب می‌شوند.

این تصاویر در همه جا هستند، بدنه اتوبوسها، کیوسکها، سردر مغازه ها، بدنه تاکسیها، داخل فروشگاههای بزرگ و فرودگاه و...

از ابتدایی‌ترین تمدنها تا به امروز، بشر از بیلبورد- در هر شکل و اندازه- به امید یافتن بازاری برای کالاهای مادی و معنوی خود سود جسته است و این کار موجب ارتقاء بسیاری از جنبه‌های زندگی شده است.

آنها مبدل به یکی از محبوبترین وسایل خبررسانی شده اند.

بنا به گفته یکی از متخصصان، دلیل این محبوبیت یا به خاطر مخاطب فراوان و قیمت مناسب آن است یا به این دلیل که امروزه مردم بیشتر وقت خود را در خودروها و در حال تردد در خیابانها میگذرانند، در هر صورت، بیلبوردها، باقی خواهند ماند.

تابلوهای تبلیغانی چند نوعند یکی آنهایی که در مکانهای بزرگ مثل بزرگ راهها نصب می‌شوند که عمدتاً مستطیلی هستند دوم آنهایی که در پیاده روها نصب می‌شوند که چون فضای کمتری وجود دارد قطعشان عمودی است و سوم تابلوهایی که در راهروها یا آسانسورها و ...

نصب شده است.

توجه داشته باشید که قطع کار در نوع طراحی می‌تواند اثر داشته باشد مثلاً در تابلوهای بزرگ که به آنها بیل بورد هم می‌گویند احتیاج نیست که حتما رنگهایی با کنتراست (تضاد) زیاد داشته باشیم.

نکته دیگر این است که ما در میادین یا پارکها تابلوهایی میبینیم که خیلی حساب شده هم هستند ولی متاسفانه استفاده نادرست از قطع‌های متفاوت و هم استفاده از داربستهایی نامناسب تر باعث سردرگمی بیننده و از بین رفتن سلامت بصری آنها می‌شوند.

نکته بعدی این است که رساندن پیام در زمان کم ارزش زیادی دارد بخاطر همین موضوع نباید در پوسترها و تابلوهای تبلیغاتی از عناصر تصویری زیادی استفاده کرد، مخصوصا در بزرگراهها و مکانهای شلوغ، چون کسی که سوار ماشین است تا بیاید مفهوم تابلو را در آن شلوغی درک کند، عبور کرده و رفته است.

بیلبورد و تابلوهای تبلیغاتی یکی از ابزارهای اساسی در تبلیغات شهری و برون شهری بیلبوردها می باشند .

بسیاری از ارگانها و شرکت ها برای معرفی محصولات و خدمات خود در شهر ها و جاده ها در سراسر دنیا از بیلبورد ها استفاده می کنند.در طراحی بیلبوردها توجه به مکان نصب دارای اهمیت بسیاری می باشد کارشناسان با مطالعه و بررسی محل نصب حداقل ارتفاع بیلبورد ˛ حداقل ابعاد صفحه ها و نوع بیلبورد ( تک وجهی - دو وجهی - سه وجهی ) را تعیین می کنند.

بیلبورد مدل 9001 : این مدل بیلبورد دارای دو صفحه موازی هم می باشد که امکان نصب بنر در دو طرف را فراهم می آمورند.

بیلبورد مدل 9002 : تفاوت این مدل با مدل 9001 در این است که در این مدل در هر طرف دو صفحه مجزا قرار دارد و در کل این مدل بیلبورد دارای چهار صفحه مجزا می باشد..

بیلبورد مدل 9003 : در این مدل بیلبورد بر خلاف مدل های پیشین دو صفحه موازی نمی باشند و زاویه مشخصی دارند که کارشناسان این شرکت با بررسی و مطالعه محل نصب ˛ این زاویه را تعیین می کنند..

بیلبورد مدل 9004 : تفاوت این مدل با مدل 9003 در این است که در این مدل در هر طرف دو صفحه مجزا وجود دارد..

بیلبورد مدل 9005 : این مدل مانند مدل 9004 می باشد با این تفاوت که در ارتفاع های بسیار بالا توصیه می شود ..

بیلبورد مدل 9006 : این مدل دارای سه وجه می باشد که رویت بنر نصب شده روی آنرا از سه زاویه مختلف امکان پذیر می سازد بیلبورد های شهری تابلو های روان و بیلبورد های LED با تابلو های LED می توانید پیام خود را هر چند بلند، با متن یا تصاویر متحرک در معرض دید مشتریان خود قرار دهید.

نگران فضا و یا پیام های متغیر خود نباشید.

به راحتی می توانید تصاویر و متون نشان داده شده را تغییر داده و با رنگ های متنوع آن را تزیین کنید.

انواع تابلو و علائم طراحی و اجرای انواع تابلو و علامت های هشدار دهنده، اطلاع رسانی، ایمنی، برای مصارف مختلف شرکت خود را به ما بسپارید.

بیلبوردهای بادی تحول دردنیای تبلیغات این محصول تولیدی است انحصاری از شرکتBelina در کشور کرواسی.

بوسیله این نوع از بیلبوردها شما قادرید تا در هر مکان که بخواهید و به هر مدت که بخواهید بیلبورد تبلیغات خود را برپا کنید و اگر لازم بود تا آن را جابجا کنید با تخلیه هوای درون بیلبورد آنرا داخل کیفش بگذارید و به جای دیگری ببرید.

صحبت از ابعادی معادل 5/6 متر در 5 متر ارتفاع است.

امکانات محصول عبارتند از امکان اتصال هر گونه پوستر تبلیغاتی با قابلیت تغییر، استفاده از پمپ باد برای ثبات بیلبورد،استفاده از وزنه های آبی جهت حفظ تعادل بیلبورد، امکان استفاده از هر دو طرف بیلبورد، امکان جابجایی و استفاده در مقاطع نمایشگاهی ، محیط کار، سالن های کنفرانس ، کارخانجات جهت معرفی و تبلیغات محصول و خدمات، و.

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه شرکت پراکتر اند گمبل یکی از مهمترین محدودیتهایی که بیلبوردهای تبلیغاتی با آن مواجه هستند، ایستا بودن و بی حرکت بودن آنها است.

از آنجائیکه این نوع بیلبوردها نمی توانند بیش از یک تصویر را به نمایش بگذارند، تاثیرگذاری آنها تا حد قابل توجهی کاهش می یابد.

با این وجود چنانچه عنصر خلاقیت و نبوغ به درستی به کار گرفته شود می توان به این بیلبوردهای بی جان نیز تحرک و زندگی بخشید.

در کمپین فوق که توسط شرکت معتبر تبلیغاتی Saatchi & Saatchi برای تبلیغ یکی از برندهای شرکت Procter & Gamble طراحی و اجرا شده است عنصر خلاقیت به طرزی هنرمندانه به خدمت گرفته شده است.

در این کمپین یک تابلوی کوچکتر در شمایل لکه ای سیاه رنگ و در فاصله ای جلوتر از بیلبورد اصلی قرار داده شده است.

زمانی که اتوموبیلها از دور به طرف بیلبورد در حرکتند لکه سیاه روی بیلبورد اصلی دیده می شود.

در این لحظه مخاطب لباسی سفید را می بیند که لکه سیاه رنگی روی آن قرار دارد.

اما به محض اینکه اتوموبیل به بیلبورد نزدیک می شود تابلوی لکه سیاه (به دلیل فاصله ای که با بیلبورد اصلی دارد) از روی بیلبورد خارج می شود.

نتیجه اینکه همزمان با نزدیک شدن اتوموبیلها به بیلبورد، لکه سیاه نیز از روی پیراهن سفید خارج می شود.

این اتفاق با جمله ای که به زبان اسپانیایی روی بیلبورد نوشته شده است کاملاً مصداق پیدا می کند.

ترجمه فارسی جمله این است: " به همین سرعت پاک می شود" یعنی Ariel قادر است لکه های روی لباسهای شما را با سرعت پاک و تمیز کند.

همانطور که اشاره شد بیلبورد ها فاقد عنصر تحرک هستند اما در این کمپین خلاقانه از حرکت اتوموبیلها برای جان دادن به بیلبورد به شکلی هنرمندانه استفاده شده است.

لازم به توضیح است کمپین فوق که در شهر بویرس آیرس کشور آرژانتین اجرا شده است موفق شد در سال 2007 در جشنواره تبلیغاتی Montreux مدال طلای بخش تبلیغات محیطی را تصاحب کند.

در زیر تصاویر این بیلبورد در مراحل مختلف قابل مشاهده است: بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه مک دونالد شرکت مک دونالد در تبلیغ خلاقانه فوق و در قالب یک بیلبورد به صورتی هوشمندانه اقدام به معرفی برند و محصولات خود نموده است.

این بیلبورد محصولات غذایی مک دونالد را به ترتیب زمان مصرف نمایش می دهد.

لگوی مک دونالد که به صورت m است طوری بالای این بیلبورد نصب شده است که در هر ساعت سایه این لگو روی محصول غذایی خاصی قرار می گیرد.

به عنوان مثال در تصویر فوق که در ساعت 12 ظهر گرفته شده است سایه لگوی مک دونالد روی همبرگر مک دونالد قرار گرفته است.

یعنی اینکه : الآن ظهر شده است و موقع خوردن همبرگر مک دونالد است.

این بیلبورد در هر ساعت به شما می گوید که وقت خوردن کدام یک از محصولات مک دونالد فرا رسیده است.

به این ترتیب این بیلبورد تبلیغاتی تمام آنچه لازم است را بصورتی هوشمندانه و آنهم فقط با یک تصویر پویا به مخاطب انتقال می دهد.

بزرگترین بیلبورد اروپا گفته شده است که این بیلبورد 6 هزار متر مربع مساحت دارد.

با توجه به اوضاع نه چندان خوب اقتصادی روسیه، وجود چنین بیلبوردی در مسکو کمی مرا به شک انداخت.

اما وقتی به عکس ها دقت کردم، نمای برخی از قسمت های برج کاخ کرملین ( پشت بیلبورد در بعضی از عکس ها ) قانعم کرد.

نکته جالب این بیلبورد وجود ماکت چندین خودرو ( متعلق به شرکت BMW ) در اندازه طبیعی است که روی آن کاشته شده اند.

اینجا هم می توانید یک کار خلاقانه تبلیغاتی را برای کمک رسانی به گرسنگان از طریق یک بانک غذای محلی در فروشگاهی در کانادا ببینید.

تعداد 4820 قوطی سوپ کلمه گرسنگی ( Hunger ) را می سازند که با خریدن قوطی ها به تدریج "گرسنگی" محو می شود.

بیلبورد در تبلیغات ایران در دوران قبل از انقلاب، آگهی های دیوار نویسی شده همه جا دیده میشد و کسی برای دیوار پولی پرداخت نمیکرد و تمام دیوارها در معرض خطر قرار داشتند، انقلاب، شکل تازه ای به دیوارها داد و مردم ایران را با شیوه دیگر استفاده از این سطوح فراوان آشنا کرد.

تا سالها و حتا این روزها، شعار مرگ بر شاه بر بعضی دیوارها باقی مانده است.

تبلیغ نوکیا، بزگراه شیخ فضل الله پوسترهای سینمایی در حوالی مناطق پر سینما مانند بخش میانی خیابان ولی عصر، بیشتر به چشم میخورند و خلاصه اگر به تهران وارد شویم و مناطق آن را نشناسیم، بیلبوردها کمک بزرگی برای تشخیص منطقه و محیط به شمار میروند.

در نهایت به اینجا میرسیم که هرچند در ایران بیلبوردها آلبوم تاریخ معاصر ما نیستند، اما برای خود شخصیت مهمی پیدا کرده اند و به نوعی معرف شخصیت اهالی شهر هستند.

در اینجا باید از دست اندرکاران این شناسنامه های عظیم شهری بخواهیم که در معرفی هرچه بهتر شهر و مردم آن بکوشند، سلیقه هنری و الگوی مصرفی جامعه را بهبود بخشند و فراموش نکنند که کار آنها قبل از اینکه جنبه مادی داشته باشد، کاری فرهنگی به شمار می آید و مسئولیت بزرگی بر عهده آنان گذاشته است.

با قدرت گرفتن شهرداریها و برقرار شدن قوانین زیبا سازی شهری و سخت گیری مقامات، عملیات تمیز کاری دیوارها انجام شد و شهرداری برای زیبا شدن نمای بعضی از عمارات، آنها را با نقاشیهای بزرگی شامل پوشاند که بعضی با مناسبت (مانند یادواره شهدا یا مناسبتهای مذهبی) و بعضی صرفا تزئینی بودند.

با تمام سخت گیریها باز هم سر و کله پوسترهای تبلیغاتی بر روی دیوارها پیدا شد تا بالاخره شهرداری باز هم ابتکار به خرج داد و چهارچوب های بزرگ و مشخصی را برای تبلیغات آزاد اختصاص داد و تعدادی را هم برای تبلیغات طولانی مدت در مکانهای استراتژیکی چون سه راه ولی عصر – فاطمی، نصب و اجاره داد.

شرکت تبلیغاتی "بلاغ نور" اولین شرکتی بود که پس از سالها دست به کار تهیه، نصب و اجاره پایه بیلبورد شد.

قیمت اجاره این پایه ها در آن زمان سرسام آور بود و ما گرافیستها احساس شدید غبن میکردیم!

اما از طرفی میدانستیم که چنین کاری، پشتوانه بزرگ مالی و دولتی لازم دارد و افرادی که متخصص بازاریابی و خلاصه بلد کار باشند.

تبلیغ توشیبا، بزگراه جلال آل احمد بیلبورد این جا، بیلبورد آنجا، بیلبورد در همه جا!

برخلاف رشد کند و حرص آور سلیقه در تبلیغات تلویزیونی، مسئولان و تبلیغات چی های خلاق به سرعت به امکانات و برتریهای بیلبورد پی برده و انواع ترفندها و هنرها را بر روی آن پیاده کردند.

مدتی پس از جا افتادن بیلبوردهای تک و توک در بزرگ راهها، بیلبوردهای چند تصویری به عجایب تبلیغاتی شهر افزوده شد و در چهار راه های پر رفت وآمد نصب شد.

ما آرزو میکردیم چراغ قرمز دیرتر سبز شود تا ما هر سه تبلیغ را ببینیم و از تغییر تدریجی آنها به یکدیگر مات و مبهوت شویم.

تعداد آثار زیبای تبلیغاتی در این دوران کم نیست، بیلبورد سه بعدی برف، در بزرگراه رسالت یکی از زیباترین بیلبوردهای سه بعدی این سالها به شمار میرود و مجموعه آثار زرتشت سلطانی در تبلیغات محصولات غذایی روزانه، نقطه عطفی در هنر گرافیک تبلیغاتی ایران هستند.

ناگفته نماند که گاهی سر و کله اشکال نامناسب و جملات تبلیغاتی بسیار طولانی هم روی این تابلوهای عظیم پیدا میشود که نه تنها وظیفه خود را انجام نمیدهند که موجب حواس پرتی راننده و تصادف احتمالی نیز میشوند.

خوشبختانه تعداد چنین طرحهایی رو به کاستی است و مشخص است که افرادی خوش ذوق مشغول کار گرافیک و تبلیغات هستند.

از تبلیغات فیلمهای سینمایی در خیابان ولیعصر در این میان پوسترهای سینمایی و پوسترهایی درباب مسائل اجتماعی مانند اعتیاد، تنظیم خوانواده و مانند آن که در ابعاد بزرگ بر روی بیلبوردهای اندازه متوسط داخل شهر نصب میشوند هم برای خود داستانی دارند.

اگر توجه کرده باشید، پیام موجود بر تابلوهای تبلیغاتی در مناطق مختلف متفاوت است و بستگی به سطح زندگی در هر منطقه دارد.

بیشتر تبلیغات مربوط به تولیدات داخلی، هشدارهای اجتماعی و مانند آن از میدان هفت تیر به پایین را در بر میگیرند و تبلیغات موبایل، کولر گازی و لوازم اندکی مدرن تر در حدفاصل هفت تیر تا پل پارک وی را پر میکنند و تبلیغات ساعت رولکس و عطر ژیوانشی و کالاهای لوکس، از سمت شمالی پل به بالا آغاز میشود.

پوسترهای سینمایی در حوالی مناطق پر سینما مانند بخش میانی خیابان ولی عصر، بیشتر به چشم میخورند و خلاصه اگر به تهران وارد شویم و مناطق آن را نشناسیم، بیلبوردها کمک بزرگی برای تشخیص منطقه و محیط به شمار میروند.

شهر زیر نگاه زنده بیلبوردها بیلبورد، ابزاری نسبتا تازه وارد به عرصه تبلیغات ایران است که در چند ساله اخیر رشد و پیشرفت چشمگیری داشته است.

تا همین چند سال پیش خبری از بیلبوردها نبود و اگر بود، بیشتر بیلبورد مانند کوچک و گرد گرفته ای بود که در گوشه و کناری، با امکانات ناچیز و گیفیت بسیار پایین نصب می شد و خیلی زود از بین می رفت.

اما امروز از هر کجای شهر که عبور کنید، بیلبوردهای بزرگ و متنوع سر راهتان را می گیرند که هر کدام با تکنیکی جدید و خلاقیتی نو، سعی دارند سهم بیشتری از توجه مخاطبان را به خود اختصاص دهند.

همین تنوع زیاد و رواج روز افزون استفاده از بیلبوردها به عنوان ابزار تبلیغاتی جدید و موثر در میان صاحبان شرکت ها و تولیدکنندگان، موجب شده است که روز به روز تکنیک های جدیدتری برای ارائه پیام های تبلیغاتی و همچنین برای طراحی ساختار شکلی بیلبوردها مورد استفاده قرار بگیرد.

خلاقیت ذهنی، بیلبورد موفق بسیاری از مدیران و متخصصان تبلیغات بر این باورند که " خلاقیت، فروش را بالا می برد، نه کیفیت!

" بدین معنا که تنها پرورش خلاقیت های ذهنی و ارائه ایده های جدید و منحصر به فرد در عرصه تبلیغات است که می تواند به واسطه ابزارهای مختلف تبلیغات، توجه مخاطب را جلب کند و وی را به خرید یک کالای خاص ترغیب کند و از این طریق فروش را بالا ببرد.

در غیر این صورت تبلیغی که برای کالا عرضه می شود تقلیدی و فاقد جذابیت است و در مخاطب تبلیغات و مصرف کننده کالا، تاثیر عکس می گذارد و چه بسا وی را از خرید کالا منصرف کند.

عوامل متعددی در اثربخشی و تاثیرگذاری یک بیلبورد تبلیغاتی دخیل هستند که هر یک در کنار سایر عوامل و عناصر شکلی و محتوایی بیلبورد، سبب جلب توجه مخاطب و علاقه مندی وی به خرید کالای مورد نظر می شوند.

یکی از مهم ترین این عوامل رنگ و کاربرد آن در ساختار بیلبورد است.

رنگ ها به عنوان یکی از اجزای تبلیغات، تاثیر بسیار زیادی در اثرگذاری تبلیغ ایفا می کنند.هر یک از رنگ ها از نظر روان شناسی ایجاد کننده ادراک خاصی در مصرف کننده هستند که ممکن است تاثیر مثبت یا منفی بر مخاطب باقی بگذارند.

یکی از مهم ترین مفاهیمی که باید در خصوص استفاده از رنگ ها در بیلبورد رعایت شود، حفظ خوانایی متن بیلبورد است.

ترکیب رنگ های مختلف در یک بیلبورد، باید به گونه ای شکل بگیرد که بخش هایی از پیام تبلیغاتی که به وسیله نوشته ارائه می شود، به طور واضح و روشن و از فاصله دور قابل خواندن باشد.

چرا که در صورت کاهش وضوح کلمات، قطعا پیام تبلیغاتی بیلبورد آنگونه که باید منتقل نمی شود و ناقص می ماند.

همچنین در طراحی بیلبوردها باید به ادراکات مختلفی که از هر رنگ در فرهنگ های مختلف وجود دارد، توجه داشت.

رنگی که در فرهنگی خاص نشانگر ارزش و کیفیت بالای یک محصول است، ممکن است در فرهنگی دیگر نشانه ای از کالایی ارزان قیمت و نازل باشد.

بنابراین توجه به نوع و ترکیب رنگ های ساختار بیلبورد، متناسب با فرهنگ جامعه و حتی متناسب با منطقه ای از یک شهر که قشر خاصی از جامعه در آن سکونت دارند، موجب افزایش کیفیت و گیرایی بیلبورد می شود.

عامل مهم دیگری که در طراحی بیلبورد مورد توجه قرار می گیرد عکس و تصویر و یا بعضا اشکال و طرح ها و نقش های بیلبورد است.

در بیشتر بیلبوردها عکس و تصویر بخش اعظم فضای بیلبورد را به خود اختصاص می دهد.

به همین دلیل ارائه عکس و تصویر با کیفیت و متناسب با پیام تبلیغاتی تاثیر بسزایی در اثربخشی بیلبوردهای تبلیغاتی دارد.

معمولا قبل و بعد از عکس ها، از عناصری غیر از کلمه و متن استفاده می کنند تا عکس یا طرح بهتر خود را در قالب بیلبورد نشان دهد و بیشتر مورد توجه قرار گیرد.

بهتر است عکس و تصویر ساده، مرتبط با کلیت پیام تبلیغاتی و برای مخاطب قابل فهم و تحلیل باشد.

استفاده درست و خلاقانه از تصویر محصول، معمولا در جلب توجه و علاقه مصرف کننده و فروش بالاتر موثر است.

در نهایت عاملی که باید در سازمان دهی نهایی بیلبورد به آن توجه داشت، شعار تبلیغاتی است.

شعار تبلیغاتی به عنوان یکی از عناصر تشکیل دهنده بسیاری از بیلبوردها، نقش مهمی در برقرار کردن و تداوم بخشیدن به رابطه مخاطب با پیام تبلیغاتی دارد.

شعار تبلیغاتی کمک می کند که پیام، به نحوی بهتر و پایدارتر در ذهن مخاطب جای بگیرد و گاه، به سرعت تداعی شود.

شعار تبلیغاتی که خوب و درست طراحی شده باشد، حتی اگر فقط یک کلمه باشد، تا سال ها پس از جمع کردن تبلیغ کالا از روی بیلبوردها، همچنان در ذهن مخاطب باقی می ماند.بهتر است شعار تبلیغاتی که بر روی بیلبورد درج می شود، توازن داشته باشد، ساده و متناسب و کوتاه باشد و از لحاظ نوشتاری زیبا و برای مخاطب جذاب باشد.

علاوه بر همه اینها، آهنگ و زبان تبلیغ در بیلبورد باید متناسب با زبان مخاطب هدف باشد و تصاویر و مطالب باید به نحوی ترتیب یافته و آرایش شوند که چشم بیننده به آرامی در تمامی فضای بیلبورد، از صدر تا ذیل هدایت کند.

بیلبوردهایی که در خلق و پردازش این ویژگی موفق باشند، در مبهوت کردن چشم بیننده هم موفق تر خواهند بود.

یک فنجان برجسته قهوه داغ طراحی های جدید بیلبورد، پدیده ای است که در یک یا دو سال اخیر در عرصه تبلیغات بیلبوردی ایران به وجود آمده و پیشرفت قابل توجهی داشته است.این بیلبوردهای جدید که شاید بتوان آنها را " بیلبوردهای برجسته " نامید، ابزارهای تبلیغاتی هستند که بسیار مورد توجه و استقبال قرار گرفته اند و به حق مخاطبان بسیاری را به خود جذب کرده اند.

بیلبوردهای برجسته در شرایطی به وجود آمده اند که تبلیغات بیلبوردی در ایران بازار پر رونقی یافته و رقابت بر سر ارائه تبلیغات بهتر و بیلبوردهای جذاب تر روز به روز افزایش می یابد.

این بیلبوردها با بهره گیری از تکنولوژی های پیشرفته تهیه و ارائه بیلبوردها و همچنین ایده ای نو و خلاقانه به وجود آمدند.

در بیلبوردهای برجسته به جای استفاده از عکس و تصویر از نقش برجسته هایی که سعی در شباهت هرچه بیشتر با واقعیت دارند، استفاده می شود.

این بیلبوردها علاوه بر رعایت ویژگی های شکلی مربوط به رنگ و شعارهای تبلیغاتی، با استفاده از نقش برجسته های بزرگ در عمده فضای بیلبورد، سهم بیشتری از توجه مخاطب را به خود اختصاص می دهند.

این نقش برجسته ها، جلوه های ویژه ای جذاب و چشمگیر هستند که با سایر بیلبوردها متفاوت به نظر می رسند.

همین آشنا زدایی بصری مخاطب، مهم ترین ویژگی این بیلبوردها در جذب مخاطب بیشتر است.

به عنوان مثال تصویر برجسته فنجان سبز رنگ قهوه که از دل صفحه سفید رنگ بیلبورد بیرون زده و بخار سفید رنگی که از آن بالا می آید، با برجسته کردن سوژه تبلیغ و نیز آشنا زدایی از حافظه بصری مخاطبی که به سطح صاف و بی روح بیلبوردها و خواندن شعارهای تبلیغاتی عادت کرده است، تاثیری قوی و پایدار بر ذهن و دید مخاطب می گذارد که تا مدت ها در حافظه او باقی می ماند و به همین وسیله تبلیغی آگاهی دهنده را ارائه می کند و بازار مصرف را با محصول جدیدی آشنا می کند.

مین ساز و کار را می توان در بیلبوردهای محصول جدیدی مثل آبمیوه کودکان مشاهده کرد.

تصاویر زیبا و برجسته شخصیت های کارتونی محبوب کودکان، با رنگ آمیزی شاد و زنده که در حاشیه بیلبورد انگار نشسته اند و حرکت کند و سرد ماشین ها را بر صفحه مسطح اتوبان نگاه می کنند، نه تنها کودکان که بزرگترها را هم به خرید کالا علاقه مند می کند.

فقط تبلیغ؟

با این همه، باید گفت خلاقیت های فردی و ارائه ایده های جدید و استفاده از تکنولوژی های پیشرفته در ارائه پیام های تبلیغاتی، برای اثرگذاری واقعی تبلیغات بر فروش یک کالا، کافی نیست.

هرچند که تبلیغاتی با این ویژگی ها ، بر مخاطب اثر می گذارد و توجه او را به نوع خاصی از کالا جلب می کند؛ اما تبلیغ موثر، زمانی به افزایش فروش یک کالا منجر می شود که با سایر عناصر بازاریابی همراه و همسو باشد.

در غیر این صورت، حتی از بهترین و خلاقانه ترین تبلیغات هم نمی توان انتظار داشت تا به فروش بیشتر کالا کمک کنند و یا بر محبوبیت آن بیفزایند.

بیلبورد در خدمت معماری از مصاحبه‌ای با دیوید هاکنی در واقع علائم و نشانه ها برای مردمانی که قادر به خواندن نبودند به وجود آمدند، تیرهائی که در کنار سلمانی های مردانه نصب می‌شد به مردم نشان می‌داد که سلمانی کجاست و احتیاجی به خواندن کلمه سلمانی نبود.

اگر شما از هنر پوستر خوشتان می‌آید، حتمآ به بیلبوردها هم علاقه دارید.اگر هنرمندی طراح بیلبورد باشد، می‌توان آن بیلبورد ها را هنر نامید.این مسئله مانند بحث در مورد این است که آیا عکاسی هنر است یا خیر.اگر هنرمندی از دوربین برای خلق یک اثر هنری استفاده کند آیا هنر است یا خیر، اگر نیست پس...؟

هنرمندی که کارهای تجاری انجام می‌دهد، مجبور است بنا بنظر سفارش دهندگان و با مشورت آنها کار را انجام دهد، حال آنکه هنرمند هنر های زیبا می‌تواند بنا بر خیال و سلیقه خود طراحی کند اما این مسئله الزاما تفاوتی ایجاد نمی‌کند.نمی‌تواند بطور مطلق اعلام کند که کدام هنر است و کدام نیست.

در کالیفرنیا مانند خیلی از مکان های دیگر، بیلبوردها محیط را تزئین می‌کنند.حتی در فرانسه و در حومه شهر شما ممکن است بر روی دیوار علائمی‌را ببینید که نقاشی شده‌است.در حقیقت، من فکر می‌کنم وقتی نشانه یا بیلبوردها در سطح شهر دیده نشود، اشکالی در شهر وجود دارد.قصد داشتم مدتی در روستای «بدفورد» که ۴۵ دقیقه تا «مانهاتان» فاصله دارد اقامت کنم؛ جائی است بسیار زیبا.

مردم گفتند: اینجا مانند انگلستان بسیار سرسبز است اما بعد از گذشت یک هفته از اقامتم، فکر کردم در آنجا نقصی وجود دارد.آنطور که می‌گویند، خیلی شبیه به انگلستان هم نیست.خیلی تمیز و شسته رفته بود.ولی خبری از علائم و بیلبوردها نبود.شما اجازه نداشتید که علامت و نشانه‌ای را در روستای بدفورد نصب کنید.مانند این بود که شهر وجود خارجی نداشت.در شهر واقعی لوله کش، قصاب و .....

همه سعی می‌کنند که نشانه های خود را به شما نشان دهند تا شما بدانید که آنها در کجای شهر قرار دارند.در انگلستان مردمانی وجود دارند که علائم تجاری مخصوص به خود دارند و با آنها شرکتهای خود را به شما معرفی می‌کنند.از آنجائیکه افراد ساکن بدفورد، اکثرآ دلال سهام شرکتهای موجود در نیویورک بودند قصد داشتند که در جائی در حومه شهر زندگی کنند.هیچگونه علامتی مشاهده نمی‌گردید آنچنان که شهر پاک و تمیزی بود که به نظر نمی‌آمد.

در کتاب پیتر بلیک، صفحات زیادی به مقایسه قبل و بعد خیابان های شهر اختصاص دارد که در آن بیلبوردها و علائم وجود نداشته و در حال حاضر پر از علائم، زندگی و همه چیز است.در گذشته خیابان ها بی روح و لخت بودند.بیلبوردها مانند ساختمان های یک شهر هستند.آنها قسمتی از فرهنگ شهر محسوب می‌شوند البته معماری های بد ساختمان در قرن بیستم، تاثیر بدی بر روی چهره شهر گذاشته‌است.

وقتی به گذشته بر می‌گردیم مر حله‌ای طبیعی طی شده، تاریخ همیشه نوشته خواهد شد.نگارش تاریخ هنر مدرن باعث گیجی عده‌ای از مردم می‌گردد و این مسئله نیز کاملآ طبیعی است و من فکر کرده‌ام حتی این گیجی و اغتشاش در روش طراحی بیلبورد ها نیز انعکاس یافته‌است.زیرا بعضی از آنها فاقد اعتماد و صمیمیت هستند.من مطمئن هستم این بی اعتمادی مدت زیادی طول نمی‌کشد و خلاقیت ها به کار می‌افتد رانندگی کردن در بلوار سان ست خیلی خوب است به خصوص هنگامیکه بیلبوردها هر ماه عوض شوند.در واقع مانند گالری است که شما از میان آن رانندگی می‌کنید.مسئله جالب توجه این است که طرح بیلبورد ها طوری است که شما با سرعت ۲۰ مایل در ساعت آنها را می‌بینید.بیلبوردهی آمریکا با بیلبوردهی انگلیس کمی‌متفاوت هستند.تعداد آنها در متروی انگلیس بیش از بیلبوردهای متروی نیویورک است.در هر ایستگاه و در همه جای مترو تبلیغات دیده می‌شوند.بدون وجود این تبلیغات مترو کسل کننده خواهد شد.زیرا در آها مقدار زیادی رنگ به کار رفته‌است.

شما می‌توانید پوستر را شاخه‌ای از هنر های زیبا بدانید.

هنر پوستر با کمی‌تاخیر به هنر رسید.

من فکر می‌کنم که پاپ آرت تاثیر زیادی بر روی تبلیغات داشته‌است.هنرمندان از دنیای تبلیغات ایده های زیادی بدست آوردند و این کار عاملی شد که هنر را بهتر و صریح تر نشان دهند.در هنر پوستر افراد به راحتی کارهای یکدیگر را به سرقت می‌برند ولی با حضور هنرمندان هنرهای زیبا در زمینه پوستر سازی، این حالت کاهش یافته‌است.

برای اینکه تصویری به صورت عکس نباشد، باید آنرا نقاشی کرد.مردم از عکاسی خسته و کسل می‌شوند و اکثرآ نقاشی و طراحی را ترجیح می‌دهند.چون در آنها مهارت زیادی وجود دارد.ولی دست یافتن به آنها از طراحی سهل تر می‌باشد.

اگر شما در خیابان بنشینید و طراحی کنید برای مردم جالب است.منظورم این است که وقتی من در خیابان ها مشغول طراحی هستم مردم علاقه مند هستند که طرح را ببینند و به طرف من میایند ولی اگر شما عکسی را بگیرید هیچکس جذب شما نخواهد شد چون از هم اکنون می‌دانند که عکس شما شبیه به صفحه‌ای است که آنها در حال دیدنش هستند.