دانلود مقاله برند نشان های کالا و ضرورت توجه به آن؛ الزامات توسعه تجارت جهانی

نشان های کالا و ضرورت توجه به آن؛الزامات توسعه تجارت جهانی اگر به صورت کلان به موضوع تجارت بین المللی کشورمان توجه کنیم تراز تجاری، شمای تجارت کشور است که اگر صادرات نفت و فرآورده های نفتی را از این تراز حذف نمائیم وضعیت تراز تجاری ایران روشن خواهد شد.

خوشبختانه در سال های اخیر صادرات محصولات غیرنفتی مرتباً سیر صعودی داشته است ولی در مقابل واردات نیز هر ساله افزایش یافته است.

در مورد ورود محصولاتی که تولید آن در کشور وجود ندارد مسئله قابل هضم است (جدا از بررسی علت های عدم تولید) اما چرا محصولاتی وارد کشور می شود در صورتی که تولید آن در کشور وجود دارد که ذیلاً به عمده دلایل اشاره می نمائیم: قیمت: امروزه بحث قیمت که برای 75 درصد مصرف کنندگان در دنیا مسئله اول است و طبعاً زمانی که قیمت محصول خارجی از محصول داخلی کمتر باشد تجارت آن را به صرفه می کند و به دلیل مطلوبیت متقاضی توسعه تجارت آن نیز طبیعی بنظر می رسد و در بحث WTO نیز این موضوع اساسی ترین خطر نظام تجاری کشور محسوب می شود که طراحی مهندس نظام تجاری برای آن غیرقابل اجتناب خواهد بود.

البته تدوین نظام بهره وری و چرخه کامل تامین مواد اولیه و تجهیزات مدرن تولید انبوه و منابع تامین سرمایه گذاری کم بهره (هماهنگ با نرخ بهره جهانی) عمده عوامل موثر بر قیمت می باشند.

2- کیفیت: یکی از دلایلی که سبب ایجاد شرکت های چند ملیتی و تسلط بر اقتصاد کشورها شد، کیفیت تولید محصولات بود که در سایه سرمایه گذاری کافی و مدیریت تولید و بهره وری و استفاده از مواد و قطعات مناسب و تجهیزات مدرن و مهم تراز همه تحقیق و آزمایش مستمر بدست می آید.

شهرت و برند: دلیل مهم در توسعه تجاری شرکت های معتبر بازارشناسی و رساندن آوازه محصولات خود به گوش مصرف کنندگان در سراسر جهان بوده است که در پی آن برند یا نام تجاری محصول تثبیت شده است که تبلیغ عامل اصلی آن بوده است و از این به بعد در این بحث به برندینگ می پردازیم.

گفتیم که برندسازی در پی یک چرخه کامل بوجود می آید ولی پس از طی دوره ای این برند است که عامل اصلی اشغال سهم بازار حتی در سطح جهانی است.

تا آنجا که کشورها اهداف سیاسی خود را با نام محصولات محقق می نمایند و جوامع را به خود وابسته می کنند و از سود سرشار ناشی از این تجارت متعاقباً برای حصول هر هدفی بعنوان پشتوانه مالی اقدام می کنند.

سؤال اینکه آیا تاکنون اثر برند را تحلیل کرده ایم و آیا بطور کلان در توسعه تجارت موردنظر قرار داده ایم.

چرا ما از توان بالقوه ارائه محصول به نزدیک 1.5 میلیارد مسلمان استفاده نمی کنیم.

جامعه مسلمان بدلیل ایدئولوژیک بودن، محصولات کشور مسلمان را در شرایط یکسان بر محصولات اجانب ترجیح می دهد مخصوصاً زمانی که بخشی از این سود تجاری در جهت دفاع از آرمان های مسلمانان خرج گردد.

که لزوم آن طراحی مهندسی تجارت با رعایت ساز و کارهای خاص خود است.

نقطه مقابل آن اختصاص بخشی از سود شرکت های صهیونیستی در سراسر جهان به بودجه رژیم صهیونیستی است که در سایه فروش محصولات به کشورهای مسلمان عاید می شود.

اگر به موضوع برندینگ توجه کافی نشان دهیم چه بسا بتوانیم در نظام تجاری کشور نیز تاثیر ایجاد نمائیم، البته موضوع آنقدر وسیع است که مجبوریم از موضوعات کلیشه ای عبور کنیم ولی حقیقتی آشکار است که تا جایگزین مناسبی در اختیار مصرف کننده نهایی که (تعیین کننده نهایی است) قرار ندهیم هیچ تحولی اتفاق نخواهد افتاد تا جایی که معتبر ترین سرمایه گذاران افتخار خود می دانند تا نماینده شرکت های معتبر بین المللی باشند.

ایجاد تحول نیازمند بسترسازی و فرهنگ سازی است ارزش مارک گذاری محصولات: سیاست مارک‌گذاری محصولات نه‌فقط برای تولیدکنندگان بلکه برای خرده‌فروشان و مصرف‌کنندگان نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.

برای خرده‌فروشان به این دلیل اهمیت دارد که مشتریان، محصولات مورد نیاز خود را از فروشگاه‌هایی که مارک دلخواه آنها عرضه می‌نمایند، خریداری می‌کنند.

بعضی از خرده‌فروشان، نام تجاری خاصی را انتخاب می‌کنند و بدین‌وسیله وفاداری بیشتر مشتریان خود را به‌دست می‌آورند؛ مانند فروشگاه‌های زنجیره‌ای که با استفاده از نام تجاری خود محصولات مصرفی را در نواحی مختلف تهران به فروش می‌رسانند.

با این حال مصرف‌کنندگان ممکن است بیشترین استفاده را از مارک‌گذاری محصولات بکنند زیرا با تشخیص محصولات رقیب از طریق علائم تجاری، خرید خود را بهتر انجام می‌دهند.

آنها می‌توانند محصولاتی را که رضایتشان را جلب نکرده، خریداری نکنند و به مارک‌هایی که رضایت آنها را فراهم کرده، وفادار بمانند.

جهان در تسخیر برندها حتی اندازه کف دست نبود، وقتی آخرین لقمه را خوردم به این فکر می کردم که یک همبرگر نازک معمولی، دو حلقه پیاز و کاهو، یک برش نازک خیارشور و دو تکه نان فرانسوی نرم و کوچک آیا واقعاً ارزش داشت که ۱‎/۵ یورو برایشان بپردازم و خوشحال باشم که طعم «مک دونالد» را چشیده ام و دست آخر هم سیر نشوم .شاید شما هم مثل من، مواقعی تجربه کرده اید که برای دریافت کالا یا خدمتی هزینه ای گزاف پرداخته اید که اصلاً متناسب با کیفیت مورد نظرتان نبوده و یا اصلاً به نظر نمی رسیده که خدمت ویژه ای دریافت کرده باشید.

بخشی از این مسأله به ارزش اقتصادی «برند» یا همان نشان تجاری برمی گردد.

اطلاعات موجود نشان می دهد که یک سوم ثروت دنیا از «برند» به دست می آید.

حتی نشریه «بیزنس ویک» ارزش ۱۰۰ برند اول دنیا در سال گذشته میلادی را برابر با یک هزار و ۸۹ میلیارد دلار ذکر کرد.

این رقم حدوداً با درآمد ناخالص ملی ۶۳ کشور دنیا که از سوی بانک جهانی، «کشورهای کم درآمد» نامیده شده اند برابری می کند.

این ۶۳ کشور نیمی از جمعیت جهان را دارند.

در حالی که ۱۲ نشان تجاری برتر در کشور برزیل کمتر از پنج دهم درصد در درآمد ناخالص ملی آن کشور نقش دارند اما پنج درصد از درآمد ناخالص ملی کشور آمریکا از ۱۲ نشان تجاری برتر عاید می شود.

امروزه مشتریان کالاها و خدمات در کشورهای مختلف بویژه کشورهای توسعه یافته، هزینه بیشتری را برای کالای دارای نشان تجاری می پردازند.

زیرا «مارک» بخش قابل توجهی از اطمینانی که مشتری به دنبال آن است، عطا می کند.

● نقش برند در ایجاد حاشیه سود در حالی که کشورهای جهان سوم برای تأمین مواد اولیه، تولید و تأمین نیروی کار برای شرکت های صاحب نام بین المللی به سودی ناچیز بسنده کرده اند اما در مقابل آنها، کشورهای ثروتمند به وسیله بسته بندی، ایجاد برند و خرده فروشی محصول نهایی حاشیه سود بالایی را برای خود ایجاد می کنند.

به اعتقاد کارشناسان، هرچند تا پیش از جهانی شدن، فروش مواد اولیه راهی برای تداوم اقتصاد پایدار محسوب می شد اما با گسترش پدیده «برند» فروش مواد اولیه به عنوان یک مزیت و راهی برای کسب درآمد رنگ می بازد.

● ارزش برترین «برندهای دنیا» قرن نوزدهم میلادی شرکت های پیشتاز تجاری بسته بندی و نام گذاشتن برای کالای خود را رواج دادند تا بتوانند به راحتی اجناس مختلف را به نقاط دورتر صادر کنند اما جالب است بدانید که از سال ۱۹۴۰ به این سو، تولیدکنندگان فقط به فروش کالا فکر نمی کردند، آنها برای حضور دائمی در بازارهای مختلف به «برقراری ارتباط» مصرف کننده نیاز داشتند.

بنابراین علم روانشناسی و جامعه شناسی به کمک توسعه برند آمد و دهه ۱۹۸۰ ملل مختلف شیفته برند شدند به طوری که در طبقه بندی بازاریابی این سال ها «دهه شیفتگی برند» نام گرفت.

بی تردید در شرایط کنونی حفظ ارزش تجاری «برند» از ایجاد آن بیشتر مهم است.

بررسی ارزش برندهای معتبر جهان نشان می دهد که چقدر تولیدکنندگان با چنگ و دندان از آن محافظت می کنند.

«کوکاکولا» اولین نشان تجاری معتبر دنیاست که از سال ۲۰۰۵ میلادی تاکنون این رتبه را حفظ کرده است.

ارزش برند «کوکاکولا» ۶۷ میلیون دلار است.

هر چند این شرکت ۵۲۵ هزار دلار با افت ارزش برند در سال ۲۰۰۶ مواجه شد اما تاکنون رقیبی نداشته است.

برند «ماکروسافت» نیز از دوره زمانی مذکور تاکنون دومین نشان تجاری معتبر دنیا شناخته شده است.

زیرا ۵۶ میلیون و ۹۲۶ هزار دلار قیمت گذاری شده است.

همچنین شرکت های IBM با ۵۶ میلیون و ۲۰۱ هزار دلار، GE با ۴۸ میلیون و ۹۰۸ دلار و اینتل (Intel) با ۳۲ میلیون و ۳۱۹ هزار دلار به ترتیب در ردیف های سوم تا پنجم برندهای معتبر دنیا قرار گرفته اند.

از سوی دیگر نوکیا (Nokia) با ۳۰ میلیون و ۱۳۱ هزار دلار و تویوتا نیز با ۲۷ میلیون و ۹۴۱ هزار دلار ششم و هفتمین برند معتبر دنیا هستند.

اما مک دونالد، نهمین نشان تجاری معتبر دنیاست که ۲۷ میلیون و ۵۰۱ هزار دلار ارزش دارد و از سال گذشته میلادی یک رتبه سقوط کرده است.

مرسدس بنز دهمین نشان تجاری معتبر دنیا را به ارزش ۲۱ میلیون و ۷۹۵ هزار دلار دارد که از سال قبل تاکنون یک پله صعود کرده و BMW (بی ام و) نیز شانزدهمین نشان معتبر دنیا را به ارزش ۱۹ میلیون و ۵۷۹ هزار دلار دارد.

جالب است که برند «سامسونگ» در جدول ۲۰ ردیفی برترین برندهای دنیا، رتبه آخر را دارد.

ارزش برند سامسونگ ۱۶ میلیون و ۱۶۹ هزار دلار است.

شرکت هایی که آمار ارزش تجاری آنها ارائه شد به طور متوسط ۲‎/۵ تا ۶ برابر لیست کارمندان خود به طور مستقیم و غیرمستقیم اشتغالزایی کرده اند.

براین اساس می توان نتیجه گرفت که شرکت های بزرگ صاحبنام و دارای نشان تجاری، نقش مهمی در اقتصاد ملی ایفا می کنند و باعث رونق اقتصادی می شوند.

برند خدماتی : تشکیل بانک بشکل جدید نخستین بار در سال 1285 هجری شمسی( 1324 ه‍ - ق ) ده سال قبل از بوجود آمدن بانک شاهی از سوی حاج محمد حسن امین دارالضرب یکی از صرافان بزرگ تهران به مظفرالدین شاه قاجار پیشنهاد شد .

در این پیشنهاد پس از اشاره به تاثیر بانک درپیشرفت صنعتی کشورهای اروپایی و ذکر اینکه رواج صنعت و احداث خطوط آهن و تلگراف بدون ایجاد بانکی بزرگ میسر نیست و تاکید براینکه چنین موسسه‏ای باید با اشتراک و اتفاق دولت و ملت بوجود آید.

متاسفانه این پیشنهاد با دخالتهای بیگانگان و عوامل آنان جامعه عمل نپوشید و بجای آن بانک شاهی در ایران مستقر گردید.

پس از استقرار مشروطیت هنگامی که دولت از مجلس شورای ملی اجازه استقراض خارجی خواست، احساسات ملی که از وامهای گذشته و رفتار بانک های بیگانه جریحه دار شده بود به هیجان آمد و نمایندگان مردم بمنظور قطع نفوذ سیاسی و اقتصادی بانکهای مذکور و در ترمیم وضع مالی خزانه ضمن مخالفت با استقراض خارجی تاسیس بانک ملی را خواستار شدند، و جمعی از بازرگانان و صرافان متعهد مشارکت در این بانک ر ا نمودند و در آذرماه 1285 اعلان آن که مبین احساسات عمومی و علاقه مردم به تاسیس یک بانک اعتباری ملی در ایران بود انتشار یافت .

پس از استقرار مشروطیت هنگامی که دولت از مجلس شورای ملی اجازه استقراض خارجی خواست، احساسات ملی که از وامهای گذشته و رفتار بانکهای بیگانه جریحه دار شده بود به هیجان آمد و نمایندگان مردم بمنظور قطع نفوذ سیاسی و اقتصادی بانکهای مذکور و در ترمیم وضع مالی خزانه ضمن مخالفت با استقراض خارجی تاسیس بانک ملی را خواستار شدند، و جمعی از بازرگانان و صرافان متعهد مشارکت در این بانک ر ا نمودند و در آذرماه 1285 اعلان آن که مبین احساسات عمومی و علاقه مردم به تاسیس یک بانک اعتباری ملی در ایران بود انتشار یافت .

در روز 23 آبان 1285 میرزا ابوالقاسم ناصرالملک وزیر مالیه وقت مظفرالدین شاه در مجلس شورای ملی حاضر شد و از اوضاع نابسامان مالی کشور خبرداد و پیشنهاد داد که دولت برای رفع این مشکل مبلغی از کشورهای اروپایی وام دریافت کند که با مخالفت شدید نمایندگان مواجه شد .

نمایندگان پس از شور و پیگیری در روز 9 آذر ماه همان سال با تأسیس بانکی که بتواند برای کشور سود داشته و با سپرده های مردم به نفع کشور و مردم کارکند موافقت کردند.

خبر تشکیل بانک ملی با سرمایه 15 میلیون ( 30 کرور) قابل افزایش به 50 میلیون تومان با وجد و شعف عموم ملت روبرو شد.

از طرفی دیگر تغییرات ناگهانی در اوضاع سیاسی و انعقاد قرارداد 1907 میلادی بین دولتهای روسیه و انگلیس و تقسیم ایران و نیز آغاز جنگ جهانی اول و ورود نیروهای اشغالگر به ایران تمام کوششها و تلاشهای تشکیل بانک ملی را نقش بر آب کرد و این آرزوی بزرگ مردم سالها به تعویق افتاد.

پس از پایان جنگ جهانی اول و خروج اشغالگران از ایران ، سرانجام قانون تاسیس بانک ملی ایران در جلسه مورخ 14 اردیبهشت 1306 به تصویب مجلس رسید و اساسنامه بانک در 14 تیر ماه 1307 مورد تصویب کمیسیون مالیه مجلس قرار گرفت و در روز سه شنبه20 شهریور 1307 بانک ملی ایران در تهران رسماً کار خود را آغازکرد.

اولین مدیر عامل بانک ملی دکتر کورت لنیدن بلات و معاون او فوگل به همراه 70 کارشناس از کشور آلمان به ایران آمدند.

بر حسب اساسنامه بانک ، بانک ملی ایران بصورت یک شرکت سهامی دارای شخصیت حقوقی شناخته شد و تابع قوانین تجاری تلقی گردید .

سرمایه اولیه بانک 20 میلیون ریال بود که فقط 8 میلیون آن پرداخت شد و در سال 1314 سرمایه بانک به 300 میلیون ریال و در سال 1331 به دومیلیارد ریال افزایش یافت که تمام آن پرداخت شده است .

با توجه به اینکه در آن تاریخ متخصصین بانکی در ایران وجود نداشت بموجب قانونی اجازه استخدام اتباع سویسی یا آلمانی بمنظور اداره بانک داده شد.

تعداد کارکنان بانک در روز افتتاح اعم از ایرانی و آلمانی از 27 نفر تجاوز نمی‏کرد در حال حاضر تعداد کارکنان بانک ملی ایران بالغ بر 45 هزار نفر است .

در ابتدای تاسیس بانک علاوه بر شعبه مرکزی دو شعبه در بازار تهران و بندربوشهر که مهمترین بندر بازرگانی آنروز ایران بود تاسیس گردید .

نخستین نمایندگی بانک در خارج از کشور در سال 1327 در هامبورگ تاسیس شد .

آرزوی مردم ایران و علاقه آنها برای تاسیس بانک ملی رهایی از سلطه اقتصادی و سیاسی بیگانگان و جلوگیری از تسلط آنها بر منابع حیاتی و ذخائر کشور بود، بانک ملی و دیگر بانکهائیکه پس از آن آغاز فعالیت نموده‏ اند ، توانستند خدمات مفید و ارزنده‏ای مانند جمع آوری سپرده‏های مردم، حل مشکل نگهداری وجوه نقد و طلا و نقره، نگاهداری حساب خزانه دولت،‌اعطای تسهیلات اعتباری جهت راه‌اندازی کارخانجات و موسسات بزرگ تولیدی و زیربنائی ، احداث واحدهای صنعتی- کشاورزی ، تسهیل در روابط تجاری داخلی و خارجی را ارائه نمایند.

پس از پیروزی انقلاب اسلامی و استقرار حاکمیت جمهوری اسلامی،‌تغییر سیستم بانکداری و حذف ربا و ایجاد بانک بر مبنای تعالیم و احکام اسلامی مورد توجه قرار گرفت که پس از تصویب لایحه قانونی عملیات بانکی بدون ربا در سال 1362 و ابلاغ آن به بانکها، دستورالعملها و آئین نامه های اجرایی تهیه واز اول فروردین ماه 1363 این قانون در بانک ملی ایران مورد اجرا گذاشته شد .

اکنون بیش از 75 سال است که از تأسیس پرافتخار بانک ملی ایران می‏گذرد .

در حال حاضر بیش از 3100 شعبه فعال در داخل و 16 شعبه فعال در خارج کشور مشغول بکارند که باعث شده این بانک یکی از قوی‏ترین مؤسسات مالی چه در ایران حتی در دنیا باشد.

بانک ملی ایران بمنظور اجرای هر چه صحیحتر قوانین که با دوصنعت بارز و مهم آن وجه تمایز سیستم بانکداری اسلامی و نظام بانکداری در جهان امروز است تعیین حذف ربا از سیستم بانکی و نظام اقتصادی کشور و استفاده از سرمایه های بانک و سپرده های مردم بمنظور رشد اقتصادی برای محرومین و ایجاد عدالت و قسط در جامعه با تلاش کارکنان متعمد و متخصص خود توانسته است گامهای موثر و مفیدی را بردارد.

چاپ اسکناس در تاریخ ۲۲ اسفند ۱۳۱۰ مجلس شورای ملی حق چاپ اسکناس را به مدت ۱۰ سال به بانک ملی ایران واگذار کرد و مقرر گردید تا پس از انقضای این مدت در صورتی که این حق لغو نشود، به همین ترتیب برای دوره‌های ده ساله بعد نیز عمل شود.

سرانجام نخستین اسکناس‌های بانک ملی در اول فروردین ماه سال ۱۳۱۱ هجری شمسی انتشار یافت.

از آن تاریخ تا سه ماه اسکناس‌های بانک شاهنشاهی و بانک ملی همزمان رواج داشتند، و از اوایل تیر ماه آن سال اسکناس‌های بانک ملی به صورت تنها پول کاغذی ایران درآمد .

بانک ملی ایران تا سال ۱۳۳۹ هجری شمسی بنابر نیازهای اقتصادی کشور اقدام به نشر اسکناس می‌کرد، ولی در آن سال با تأسیس بانک مرکزی ایران، حق انحصاری نشر اسکناس به این بانک محول شد که تاکنون ادامه دارد .

سرمایه بانک ملی ایران از همان ابتدای تاسیس شکل شرکت سهامی را داشت و سرمایه اولیه آن یعنی ۲۰ میلیون ریال به بیست هزار سهم هزار ریالی (۱۳۵۰۰ سهم با نام و ۶۵۰۰ سهم بی نام) تقسیم شده بود.

اما در سال ۱۳۱۷ انتقال سهام بانک به غیر دولت ممنوع شد.

سرمایه بانک در سال ۱۳۱۴ به ۳۰۰ میلیون ریال و در سال ۱۳۳۱ به ۲ میلیارد ریال افزایش یافت.

بانک ملی با توجه به محدودیت‌های نظام بانکی تا پیش از سال ۱۳۳۵ کلیه وظایف بانک مرکزی در اقتصاد را نیز به عهده داشت.

پس از تاسیس بانک مرکزی ایران وظایف مزبور به این بانک واگذار گردید .

برند محصولات مصرفی : تولی پرس تاریخچه: در اوایل دهه 30 شمسی با ورود پودرهای شوینده خارجی به ایران و استقبال و جایگزینی تدریجی این فرآورده شیمیایی صنعتی توسط خانواده ها به جای مواد شوینده سنتی از قبیل چوبک، صابون، خاکستر اجاق و ...

برخی شرکت های فعال و مرتبط در زمینه تولید مواد شیمیایی را مجاب و علاقه مند به سرمایه گذاری، تحقیق و استفاده ازدانش فنی و تکنولوژی تولید آن در داخل کشور کرد.در این راستا شرکت تولیددارو از فعالان پیشتاز دارای بزرگ ترین ظرفیت تولید مواد دارویی و آرایشی در خاورمیانه با تاسیس واحدی تحت نام واحد دترجنت، پودر لباسشویی دریا را در سال 1343 تولید و اولین محموله از آن را طی مراسمی با عنوان کاروان دریا روانه بازار کرد.با گسترش تقاضای بازار و لزوم افزایش ظرفیت تولید و تنوع محصولات شوینده، واحد دترجنت تولیددارو با عنوان شرکت تولی پرس (سهامی خاص) با ظرفیت سالانه 75 هزار تن انواع پودر لباسشویی به ثبت رسید و در سال 1352 به شهر صنعتی البرز قزوین انتقال یافت و با تولید محصولاتی از جمله: پودر لباسشویی دریا و تک، پودر ماشین لباسشویی شوما، مایع ظرفشویی جام و آبشار، مایه نرم کننده لباس هاله و سفیدکننده زدا شروع به فعالیت کرد.در ابتدای دهه 60 و متعاقب با رشد چهار درصدی جمعیت و ظرفیت نصب شده پایین پودر در کشور، شرکت تولی پرس اقدام به افزایش ظرفیت تا 150 هزار تن پودر در سال کرد و در سال 1379 با پذیرش و عرضه سهام آن در سازمان بورس اوراق بهادار تهران از سهامی خاص به سهامی عام تبدیل شد.شرکت تولی پرس هم اینک با بیش از 200 هزار تن ظرفیت تولید مورد توجه جامعه مصرف کننده ایرانی بوده و در حال حاضر از صادرکنندگان اصلی محصولات شوینده بهداشتی کشور به بیش از 28 کشور جهان به عنوان بازار هدف است.

نگاهی به صورت های مالی در بررسی ترازنامه شرکت ، در مجموع رشد عملیات در آن قابل مشاهده است به نحوی که شاید بتوان بارزترین آن ها را در رشد سرمایه گذاری های شرکت مشاهده کرد.

به نحوی که بر مبنای صورت های مالی شش ماهه شرکت، شاهد رشد سرمایه گذاری های بلندمدت به میزان 5/26 درصد در قیاس با 12 ماهه سال مالی منتهی به 29 اسفند 83 هستیم و نکته با اهمیت آن که این بخش از صورت های مالی در قیاس با سال پایه بررسی 13799) رشد ترکیبی به میزان 28 درصد را در طی پنج دوره مالی و گزارش شش ماهه شاهدیم که امری در خور توجه خواهد بود.حجم دارایی های شرکت در قیاس با سال 1382 رشدی معادل 151 درصد و در قیاس با سال 1383 رشد 30 درصدی را (در مدت شش ماه) به نمایش گذاشته است.

باید گفت که با وجود رشد عملیات سرمایه گذاری در دارایی های ثابت شرکت رشد بهینه ای را در سودآوری شرکت شاهد نیستیم و به تعبیری شاید باید مدیریت تولید در این شرکت را مدیریتی ناکارا در نظر بگیریم; چرا که شاید استفاده نامناسب در دارایی ها موجب شده که همزمان با رشد حجم دارایی ها شاهد افت در بازده آنان باشیم.

اما می دانیم که با عمل سرمایه گذاری های ثابت در شرکت ها، در عمل باید انتظار یک دوره رکود یا حتی افت را در بازدهی داشته باشیم.

به این ترتیب شاید بتوان این روند را ناپایدار تلقی کرد که می تواند احتمال تعدیل در سود دوره 84 تصدیقی بر آن باشد.

اما متاسفانه تا این لحظه به جز اطلاعات شش ماهه هنوز اطلاعات تکمیلی به بازار ارایه نشده که این امر موجب خواهد شد تا تحلیل حاضر احتیاط زیادی را به همراه داشته باشد.

فروش نرخ رشد فروش در این شرکت برابر 48/19درصد است که با توجه به بررسی آمار موجود، می توان رشد آرام در چهار سال اول 799822) و جلوه هایی از رشد نمایی در دو سال پایانی را به وضوح دید.

گرچه براساس صورت های مالی شش ماهه (حسابرسی شده) این شرکت موفق به پوشش 54 درصدی شده اما در زمان تهیه این تحلیل دوره مالی شرکت به اتمام رسیده است.

نسبت بهای تمام شده انتظار می رود که نسبت بهای تمام شده در آخرین دوره مالی 13844) با رشد قابل توجهی همراه شود.

به نحوی که 47/14 ریال از بابت هر 100 ریال فروش سود و زیان ناخالص را تشکیل خواهد داد که یقیناحاشیه ای بسیار شکننده و غیرقابل اعتماد خواهد بود و در قیاس با سال قبل 13833) رشد نامناسبی بالغ بر 7/11 درصد را به نمایش می گذارد.

انتظارات و قیمت گذاری با توجه به نمودار P/E باید گفت که در روند انتظارات این شرکت هیجانات بسیار شدیدی دیده می شود که شاید همین امر را بتوان از جمله دلایل ریسک بالای این شرکت قلمداد کرد اما نکته با اهمیت کانال خنثی ای است که این شرکت در آن در حال نوسان است که این دامنه خنثی 4 و 5/8 است.آنچه مسلم است این که با توجه به اطلاعات بنیادین سهم با توجه به اطلاعات موجود پیشنهاد سرمایه گذاری بلندمدت در این سهم نمی شود.اما شاید توصیه مذکور با اطلاعات تکمیلی که احتمالااز جانب شرکت با توجه به نزدیکی فصل مجامع منتشر خواهد شد، می تواند تغییر یا تثبیت شود.

در هر صورت به نظر می رسد با توجه به مدل P/E نظری می توان سطح انتظاری (P/E) بین 19/5 تا 73/6 را برای این سهم در نظر داشت که با توجه به جو عمومی بازار که توام با ریسک سیستماتیک گسترده ای است، می توان انتظار داشت تا فعالان عمومی بازار با کوچک کردن CAPTIAL GAIN خود اقدام به خروج سریع تر از یک سهم را کنند.در هر حال باید در این خصوص به ریسک عمومی بازار توجه لازم داشت و باید گفت که تحلیل حاضر به معنی ورود یا خروج از سهام خاصی نیست.

پودر دستی پودرهای دستی برای مصارف مختلف و در انواع متنوعی توسط شرکت تولی پرس تولید می شوند.

رایحه های متنوع و کیفیت این محصولات نظر هر مصرف کننده را با هر سلیقه ای تامین میکند.

از انواع برندهای این محصول میتوان به دریا، هاله، راین و تک اشاره کرد پودر ماشینی پودرهای دستی برای مصارف مختلف و در انواع متنوعی توسط شرکت تولی پرس تولید می شوند.

پودر صابون پودرهای دستی برای مصارف مختلف و در انواع متنوعی توسط شرکت تولی پرس تولید می شوند.

مایع ظرفشوئی پودرهای دستی برای مصارف مختلف و در انواع متنوعی توسط شرکت تولی پرس تولید می شوند.

مایع نرم کننده پودرهای دستی برای مصارف مختلف و در انواع متنوعی توسط شرکت تولی پرس تولید می شوند.

مایع سفید کننده پودرهای دستی برای مصارف مختلف و در انواع متنوعی توسط شرکت تولی پرس تولید می شوند.

رایحه های متنوع و کیفیت این محصولات نظر هر مصرف کننده را با هر سلیقه ای تامین میکند .

پودر کف شوی پودرهای دستی برای مصارف مختلف و در انواع متنوعی توسط شرکت تولی پرس تولید می شوند.

صابون ها پودرهای دستی برای مصارف مختلف و در انواع متنوعی توسط شرکت تولی پرس تولید می شوند.

پودر ماشین ظرفشویی پودرهای دستی برای مصارف مختلف و در انواع متنوعی توسط شرکت تولی پرس تولید می شوند.

شیشه شوی پودرهای دستی برای مصارف مختلف و در انواع متنوعی توسط شرکت تولی پرس تولید می شوند.

برند محصولات باعمر طولانی تاریخچه شرکت سونی در یکی از فروشگاه های آتش گرفته توکیو در ماه مه 1946، یعنی درست بعد از جنگ جهانی دوم، آقای Masaru Ibuka همراه با آقای Akio Morita شرکت Tokyo Tsushin Kogyo (شرکت مهندسی ارتباطات دور توکیو) با هدف اولیه توسعه محصولات و تکنولوژی جهت کمک به ساختار مجدد اقتصاد ژاپن بنا نهادند.

این دو با اشتیاق هر چه تمامتر، مکمل یکدیگر در ابداع و بازاریابی محصولاتی منحصر بفرد شده و شرکتی را تشکیل دادند که امروزه با بیش از 60 میلیارد دلار درآمد، در شمار عمده ترین شرکتهای جهان محسوب می شود.

در سال 1950، آقایان Ibuka و Morita اولین وسیله سخت افزاری سونی یعنی یک پخش و ضبط نوار را بنام ضبط G-Type تولید کردند.

آنچنان تقاضا برای اقلام مختلف بالا بود که اولین نوارها از جنس کاغذ با لوازم مغناطیسی با دست رنگ شده توسط اولین مهندسین ساخته شد.

آقای Ibuka یک انسان عمل گرا با تصورات بالا بود که می توانست پیش بینی کند چه نوع محصولات و تکنولوژی هائی در زندگی روزمره مردم کاربرد بهتری خواهد داشت.

او با ایجاد روحیه الهام بخشی خاص به مهندسین خود از نقطه نظر ابداع و ابتکار، آنها را به طرفی سوق داد که پیوسته به فراتر از انتظارات خود بیاندیشید.آقای Ibuka همچنین با بوجود آوردن محیط هیجان انگیز کاری و تاکید بر روی فرهنگ باز فکری به کارکنان، موجبات بیشتری را برای پیشرفت کارها فراهم آورد.

او در خاطرات خود مربوط به بوجود آمدن شرکت نوشته که آرزو دارد شرکتی تاسیس کند که کلیه کارکنان آن از کار خود احساس رضایت وشادی داشته و ایده آلش این است که یک محیط کاری خلاق و دینامیک با فضای تفریحی کاری داشته باشد.

آقای Akio Morita هم یک بازاریاب واقعی ممتاز و درجه یک بود که در جا انداختن نام سونی بعنوان یک نام جهانی تاثیر بسزائی داشت.

در حقیقت قصد و نیت او این بود که نهایتا مارک سونی را به ثبت برساند، زیرا زمانی که تقاضا برای ساخت 000/100 عدد رادیو از Bulova دریافت کرد، بخاطر اینکه آنها می خواستند رادیوها را با نام Bulova ثبت کنند، او شدیدا مخالفت کرد و این تقاضا را رد نمود.

پاسخ او به Bulova این بود : ((من به شما قول می دهم که 50 سال بعد از این نام شرکت ما هم بهمان اندازه که نام شرکت شما امروز مشهور است، معروف و مشهور خواهد بود .

.

)) امروز باید گفت که این صحبت آنروز آقای Morita از نظر پیشگوئی پیامبر گونه بود.

در سال 1953، شرکت جواز حق تولید ترانزیستور را از شرکت Western Electric کسب کرد.

آقای Ibuka از مهندسین خود مصرا خواست تا روشهای تولید را با هدف خلق و تولید یک محصول مصرفی بنام رادیو ترانزیستوری ژاپن بنام TR-55 به بازار معرفی و عرضه شد.

اما در سال 1957، سونی با تولید و عرضه اولین رادیو ترانزیستوری جیبی در جهان یک موقعیت رهبری ویژه را در بازار برای شرکت کسب نمود.

در ژانویه 1958، نام این شرکت به SONY Corporation یا شرکت سونی تغییر یافت.

اصولا نام ((سونی)) از ترکیب دو کلمه بوجود آمده است : یکی کلمه ((Sonus)) بزبان لاتین که در حقیقت ریشه اصلی کلماتی چون ((Sound)) (صدا) و ((Sonic)) (صوتی) را تشکیل می دهد و دیگری کلمه ((Sonny)) به معنی پسر کوچک است.

این کلمات بدان جهت انتخاب شدند تا نشان دهند که سونی متشکل از یک گروه مردان جوانی است که برای خلاقیت های نامحدود پیوسته دارای انرژی و شور و شوق وافری می باشند.

یکی دیگر از محصولاتی که توسط اولین ایده های بنیان گذاران شرکت تولید شد، پلوپز برقی بود، اما بعد از سال 1955 که اولین رادیو ترانزیستور جهان توسط شرکت عرضه شد و توفیقی قابل ملاحظه کسب کرد، محصولات توسعه یافته و متحول دیگری هم بتدریج عرضه گردید که ذیلا از آنها نام برده می شود : تلویزیون رنگی تری نیترون (1968) واکمن شخصی استریو (1979) دستگاه کوچک پخش دیسک (1982) دوربین بتاکم (BetaCam) برای پخش های تلویزیونی (1982) فلاپی دیسک (1983) دوربین هندی کم (1985) مینی دیسک (1992) پلی استیشن (1994) DVD (1997) مموری استیک (1998) AIBO (1999) پلی استیشن 2 (2000) و CLIF سونی بعنوان سازمان دهنده تفریحات شخصی (2000) سونی امروز و سونی فردا هزاره جدید از راه رسیده و برای سونی جای بسی خوشی و شادمانی است.

امروزه رویکرد اصلی سونی که همان شعار ((انجام دادن کاری که دیگران انجام نمی دهند)) میباشد، کاملا بصورت تولید محصولاتی فوق العاده عالی تحقق یافته است.

امروز سونی از طریق فروش محصولات ابتکاری و ابداعی و نیز توسط استراتژی همگرائی خود باعث تداوم رشد صنعتی گردیده است.

برای مثال میتوان از محصولات زیر نام برد : کامپیوترهای لپ تاپ VAIO با فرم و عملکرد عالی دوربین های دیجیتالی که عکس روی فلاپی دیسک می گیرند CD-R یا مموری استیک یک وسیله دستی که اجازه ذخیره کردن و مشاهده عکسها را همراه با عکهای متحرک می دهد ضبط های مینی دیسک با یک LINK کامپیوتر شخصی PC برای تلفیق و ترکیب کیفیت های عالی صوتی دیجیتال با موسیقی ها تعویض کننده های چند دیسک DVD/CD برای پخش صدا و تصویر ضبط های شبکه ای دیجیتال که با استفاده از یک درایو هارد دیسک عملکردهای مکث و عقب و جلو بردن سریع برنامه های تلویزیونی را انجام می دهد و تلویزیونهای با صفحه مسطح و اسکن بالا که با بکارگیری تکنولوژی مدار DRC (خلق کیفیت واقعی دیجیتالی)، کیفیت تصاویر آن تقریبا نزدیک به کیفیت تصاویر تلویزیونی HDTV می باشد.

سونی در حال حاضر عمده ترین تولید کننده محصولات صوتی – تصویری، بازیها، ارتباطات و تولیدات تکنولوژی اطلاعات (IT) ، برای مصرف کنندگان شخصی و هم چنین بازارهای مصرفی حرفه ای دنیاست.

اینک سونی با موسیقی، تصاویر، تفریحات کامپیوتری و انجام امور تجاری Online، بطور ویژه از نظر موقیت جزو پیشتازترین شرکت های تفریحاتی جهان بشمار میرود.از نظر فعالیت عملیاتی، سونی در 70 کشور جهان فعال بوده و دارای 1080 شرکت تابعه می باشد.

همچنین تعداد کارکنان سونی 700/189 نفر است و فروش سالانه ثبت شده آن در سال مالی منتهی به 31 ماه مارس 2000 بیش از 63 میلیارد دلار بوده است.